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2018년 1월 16일 Digital Marketing Summit

Digital Marketing Summit 2018

디지털 마케팅 서밋 2018이 오는 3월 14-15일에 어김없이 국.내외 각 분야 전문가로 이루어진 강연진과 함께 여러분을 찾아옵니다. 우리는 이번 마케팅 지식 포럼을 통해서, 여러분의 경쟁력을 다시 한번 더 높여드리도록 최선을 다하겠습니다.

디지털의 속도는 멈출 줄을 모르는 것 같습니다. 늘 영화나 신문기사에서 보던 것들이 바로 현실로 다가오는 세상입니다. 마케팅도 그 기법이나, 트렌드를 따라잡기가 매우 힘들어졌습니다.

올해 초는 또 가상화폐 논쟁에서, 블록체인 테크놀러지의 혁명이 불러올 미래에 대한 관심도 뜨겁습니다.

DMS 2018에서는 이러한 미래 지향적 추세를 반영하여, AI, Data Driven Marketing 그리고 블록체인을 비롯한 미래 기술의 마케팅산업에 대한 영향까지, 혁신적인 프로그램을 준비했습니다.

브랜드 마케팅, 마케팅 채널, e커머스, 디지털 라이프스타일, 마케팅 테크놀러지, 데이터 융합 마케팅의 6개 트랙에서 50여 명의 국내외 연사와 함께, 올 한 해를 이끌 흥미로운 마케팅 어젠다를 다룰 예정입니다. 직접 참가하셔서 뜨거운 열기도 느끼시고, 전문가의 혜안도 얻어 가시기 바랍니다.

DMS 2018에서 여러분에게 마케팅의 미래를 보여줄 강연자를 만나 보세요.

강연자는 계속 추가되고 있습니다. 홈페이지에서 새로운 강연자를 확인해보세요.

(www.digitalmarketingkorea.com)

 

 

데이터 마케팅, 빅데이터, AI 분야 Keynote

– 빅데이터 예측 분석의 세계적인 구루 Eric Siegel: 데이터를 활용한 예측 분석 분야 세계적인 구루입니다. 전문 논문 강연이 아닌, 마케터들에게 데이터 마케팅과 예측이 마케팅에 얼마나 중요한지 강조하기 위해서 초빙하게 되었습니다. 그는 베스트셀러인 ‘Predictive Analytics: The Power to Predict who will click, buy, lie, or die’ 책으로 유명하며, 마케팅 데이터 분석, 온라인 소비자 분석, e커머스, 빅데이터 마케팅, 머신러닝 등에 관심이 있다면 반드시 에릭을 만나 보세요. 이 분을 한국에서 다시 보기에는 많은 시간이 걸릴 겁니다. (소개는 http://digitalmarketingkorea.com/eric )

 

커머스 및 소비자 행동 분야 Keynote

– Richa Goswami, Johnson & Johnson: 존슨앤존슨의 디지털 이노베이션 스토리는 항상 흥미롭습니다. 존슨앤존슨 소비자 헬스케어에서 디지털 사업을 주도하고 있는 Richa의 [새로운 고객 여정의 시대, 커머스의 미래를 예측하다] 주제로 강연을 들어 볼 예정입니다.

– 신세계 최우정 부사장: 쓱 혹은 SSG를 모르면 간첩, 그러나 신세계의 디지털 혁신 활동은 많이 알려져 있지 않습니다. 이 혁신을 이끄는 최우정 부사장으로부터 직접 신세계 커머스 & 디지털 마케팅 스토리를 들어볼 예정입니다.

 

마케팅 전략 분야 (컨텐츠, 브랜드 마케팅 등)

– Blair Abbott, 미래 에셋, Korea (한국): 미래에셋이 국내보다 글로벌로 더 활동이 활발하다는 것을 알고 있는지요? 그래서 글로벌 컨텐츠 마케팅은 미래에셋에게 매우 중요합니다. 미래에셋 글로벌 마케팅 본부장인 Blair Abott의 강연이 매우 기대됩니다.

– 장인성 이사, 배달의 민족: 배민은 단순하고, 강렬하고, 인상적입니다. 이 아이디어와 창의력은 어디서 나올까요? 배민의 놀라운 마케팅력은 ‘차믈리에 자격 시험’에서도 나옵니다. 우리는 그 비하인드 스토리를 함께 들어볼 예정입니다.

– 조세원 CMO, 야놀자: 숙박 앱 야놀자는 매년 빠르게 성장하고 있습니다. 그러나 브랜드 가치를 높이고, 원하는 방향으로 인식시키는 것은 다른 이슈이자 매우 중요합니다. 어떤 고민과 시도를 하고 있을까요? 조세원 CMO에게서 들어보는 ‘브랜드의 맥락을 바꾸는 여정’을 기대해 보세요.

– 이주현 상무, CJ E&M: 이주현 상무는 광고 크리에이티브에서 디지털 마케팅 전문가까지 경험한, 탁월한 전문가입니다. 그의 경험에서 나오는 디지털 마케팅 전략 놓쳐서는 안 됩니다.

 

온라인 광고 분야

– Alexandra Saloman, IAB (미국): 디지털 광고로 가장 영향력이 큰 글로벌 조직인 IAB의 Alexandra Saloman은 ‘성공적인 온라인 광고의 원칙’에 대해서 강연을 할 예정이다. Alexandra는 온라인 광고 초기 시점부터 온라인 광고를 경험하여, AOL, Yahoo 등을 거쳐서 IAB에서 일하고 있다.

 

마케팅 채널 분야 (모바일, 소셜 등)

– Kestrel Lee, eConsultancy: 중국의 디지털 마케팅, 특히 소셜은 누구에게나 관심 사항 입니다. 매년 광군제는 화제를 몰고 다니죠. 여기에는 소셜 마케팅이 중요한 자리를 차지합니다. 이 분야 강연을 위해서 세계적 디지털 마케팅 미디어& 컨설팅 기업인 eConsultancy의 Kestrel이, [On winning big via social e-commerce in China and during Singles Day] 주제로 발표할 예정입니다.

 

디지털 라이프 분야

이제 공을 많이 들인 분야를 소개하겠습니다. 마케터들이라면 누구나 소비자의 행동 변화에 대해서 궁금해합니다. 디지털은 우리의 소비 패턴을 바꾸어 왔고, 앞으로 어떻게 바뀔지도 모릅니다. 이 분야 가장 흥미로운 분들을 초빙했습니다. 아래의 주제로 차례로 강연을 하고, 또 패널 토크도 할 예정입니다.

– 이원재 교수, 카이스트, [소비자 행동을 특징짓는 ‘공감’ 지형도를 세대별로 분석한다]

– 박진수 소장, 대학내일, [밀레니얼 세대가 주도하는 2018 마이크로 트렌드 키워드]

– 김기주 이사, 한국리서치, [Digitalized Lifestyle 그리고 소비자: 그들은 정말 변하고 있을까?]

 

커머스 & 경험 마케팅 

경험 마케팅의 시대입니다. 소비자는 온라인, 오프라인 경계를 느끼고 싶지 않고, 최고의 경험을 주는 브랜드에 신뢰를 줍니다. 우리는 이 분야의 연사를 아래와 같이 초빙했습니다. 2-3명이 더 추가될 예정입니다.

– 김형택 대표, 마켓캐스트, [디지털 마케팅이 바꾸는 리테일의 미래: 고객경험 마케팅 전쟁]

– 김기현 부장, CJ 파워캐스트, [UX => CX => BX: 경험 전략이 고객을 결정한다]

 

마케팅 테크롤러지 분야 (AI, VR, 애드테크 등)_

지금 시대보다 더 AI가 뜨거운 적이 있었을까요? AI 그 자체보다 AI가 마케팅에 융합하는 모습일 겁니다. 심지어 광고 크리에이티브까지 AI가 제작한다면…

– Shun Matsuzaka, Creative Director, MaCAAN (말레이시아): 일본에서 ‘껌’ 광고를 AI로 만든 것이 화제가 되었는데, 바로 당사자인 McCAAN의 Shun을 초빙해서, [AI 융합 크리에이티브, AI가 크리에이티브를 만들다] 강연을 직접 들어볼 예정입니다.

 

데이터 드리븐 마케팅 (Data Driven Marketing) 분야

데이터 마케팅은 애드테크, 마테크 소프트웨어와 AI 기술 등으로 나날이 진화하고 있습니다. 우리는 최신의 정보를 마케터들에게 전달해 드리기 위해서 이 분야 전문가들을 초빙했습니다. 아래의 강연을 놓쳐서는 안 됩니다.

– 김옥기 센터장, 엔코아, [데이터 마케팅의 보물창고, DMP: 어떻게 이해하고 접근하면 좋을까?]

– 이진형 대표, Data Marketing Korea, [데이터 기반의 마케팅, 새로운 차원의 진화]

– 김홍기 대표, 스페이스오디티, [히트곡의 ‘예감’을 DATA로 예측할 수 있을까? 가수의 ‘생명력’을 DATA로 계획할 수 있을까?]

 

강연자는 계속 추가되고 있습니다. 발표 세션 이외에도 다양한 주제의 패널 프로그램도 준비되어 있습니다.

 

3월 14일 패널 프로그램

– 디지털 컨텐츠 마케팅: 우리의 대담한 시도와 레슨
– 영상 컨텐츠 성공의 필살기
– 챗봇, 보이스, AI 융합의 플랫폼 시대의 서막, 마케팅 관점에서의 관전 포인트

 

3월 15일 패널 프로그램

– 우리가 말해 줄 거야, “제너레이션 라이프스타일 2018”
– AI 보이스 인식기술은 어떻게 마케팅의 판을 바꿀까?
– 데이터 기반의 마케팅, 새로운 차원의 진화

 

또한, 3월 16일에는 여러분을 단기간에 최고의 실력자로 만들어 줄 속성 워크숍 프로그램도 준비되어 있습니다. 자세한 사항은 홈페이지를 확인해 보세요.

www.digitalmarketingkorea.com

 

마지막으로, 혹시 스피커로 관심이 있으시거나 행사 스폰서에 관심이 있으시면 전화 02 -573-5003 혹은 이메일 incheon.kim@digitalmarketingkorea.com으로 연락주세요.

감사합니다.

– 디지털 마케팅 서밋 2018 사무국 –


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2018년 1월 3일 Digital Marketing Summit

빅데이터 예측분석의 대가 ‘에릭 시겔(Eric Siegel)’, “미래의 마케팅은 예측 능력에 달려있다”

 

빅데이터란 말을 들어 본 적이 있는가? 모두가 그렇다고 할 것 같다. 그렇다면 예측 분석 (Predictive Analytics)이라고 들어 본 적이 있는가? 아마도 데이터 분석의 언저리에 있었다면, 심지어 마케팅 산업에서도 데이터 분석에 관심이 조금이라도 있었다면 한 번쯤은 들어 봤을지 모른다. 예측 분석 기법은 2010년경부터 확산되어, 지금은 대부분의 기업들이 경영 분석에서 마케팅 분석에 쓰는 데이터 분석 모델링이다. 지금은 머신러닝이 폭발적인 속도로 마케팅에 융합되는 시대라 더욱 그러하다.

 

빅데이터는 사실 그 자체로는 활용이 되지 않는 한 아무짝에도 소용이 없다. 빅데이터에서 의미를 분석하고 이것은 곧 시그널을 보여 줄 때 가치가 있다. 분석은 곧 미래의 예측을 위해서 존재했다. 데이터 분석은 주로 “어떤 일이 일어났지? (과거 분석)”, “그런데, 왜 일어났지? (이유 추론)” 그리고 “무슨 일이 일어날 수 있지? (미래 예측)”으로 전개되는 데, 예측분석은 바로 이 미래 예측에 속한다.

 

예측 분석은 예측 모델링 기법으로 데이터 분석을 통해 스코어링을 하며, 고객의 행동을 예측하는 기법이다. 이 방식은 금융 사기를 막기 위해서, 온라인에서 고객의 행동을 이해하기 위해서, 보험 사기를 막기 위해서, 심지어 범죄 예방까지 많은 산업에 퍼져 나갔다. 마케팅 산업에서는 이메일 마케팅부터, CRM, e-커머스 그리고 소셜 마케팅 등 마케팅 활동이 고객과의 접점에서 데이터가 많이 발생하므로, 예측 분석이 중요해졌다. 고객들이 남기는 수많은 데이터가 계속 신호를 보내기 때문에 예측 분석은 의사 결정의 초관심사가 되었다. 누구나 고객의 행동을 예측 하고 싶기 때문이다.

 

다양한 트렌드를 소개하는 디지털 마케팅 서밋 2018에서는 데이터가 점점 더 중요해지고, AI시대가 열리고 있는 트렌드를 반영하여, 예측 분석의 세계를 연 에릭 시겔(Eric Seigel) 박사를 초청하여 키노트 강연을 들을 예정이다.

 

에릭 시겔 박사는 Prediction Impact의 창업자며, 글로벌 시장에서 예측 분석 분야 가장 권위있는 Predictive Analytics World설립자이자 의장이다. 시겔 박사는 컬럼비아 대학교(Columbia University) 컴퓨터 과학 담당 교수로 재직하면서 머신 러닝 분야 석사과정 강의 등을 통해 공학 교육상을 수상한 바도 있다. 대중적으로 그의 출세작은

예측 분석: 누가 클릭하고, 구매하고, 거짓말하거나 사라질지 예측하는 힘 (Predictive Analytics: The Power to Predict who will click, buy, lie or die)” 이다.

이 책은 여전히 아마존에서 베스트셀러이다. 그는 글로벌 유명 컨퍼런스 및 글로벌 기업들의 경영 세미나에 키노트 강연만 100번 이상 초빙 받았다. 게다가 그의 강의는 열정적이고 재미있으며 흡인력이 대단히 높다. 데이터 분석 분야에 친숙하지 않은 마케터들도 충분히 흥미를 가질 것임을 확신한다. 그의 책은 수많은 미디어들에 소개되었고 아직도 강력한 영향력을 행사하고 있다.

 

에릭 시겔 박사는 “Predictive Analytics는 데이터가 있다면, 그것이 클릭이던, 구매이던, 거짓을 말하던 혹은 쓸모없는 것이 되던 당신 고객의 모든 행동을 예측할 수 있고, 그리고 모델링을 통해서 그 예측력을 더욱 향상시킬 수 있다라고 했다. 이것은 점성술이 아니라 과학이고 방법론이고 학습이라고 강조했다.

 

마케팅은 경험과 직관으로도 가능하겠지만, 데이터가 넘쳐나는 지금의 시대에 고객의 행동 패턴을 이해하고 과학적으로 분석해서 접근해야 의사 결정에 많은 도움을 받는다. 단순히 과거의 패턴으로 미래를 추론하는 것이 아니라, 다양하고 빠르게 변화하는 데이터에서 인사이트(insights)를 추출할 수 있어야 하며, Predictive Analytics는 마케터로 하여금 올바른 의사결정을 하게 도움을 줄 수 있다고 한다.

 

이번 DMS 2018에서 에릭 시겔 박사는 ‘데이터 과학이 이끄는 마케팅의 미래: 예측의 시대와 예측 분석 (Predictive Analytics: Driving Marketing with Data Science)’이라는 주제로 강연을 할 예정이다. 데이터 마케팅 전문가뿐만 아니라, 경영자 및 브랜드 마케팅들 모두를 위해서, 에릭은 매우 재미있는 사례와 뛰어난 전달력으로 여러분을 마케팅의 미래로 안내할 예정이다. 에릭 시겔의 강연을 다시 한국에서 접하기에는 매우 오랜 시간이 걸릴 것이 확실하다.